일본에서 피로 비즈니스 시장이 급성장 하고 있다.
일본 피로비즈니스 시장은 건강보조용품, 기능성식품, 음료, 의료기기, 힐링 등 분야가 다양하고, 오는 2020년 16조 엔 규모로 성장할 것으로 예상된다.
일본 리커버리 협회가 전국 20~60대 남녀 1000명에게 하루 중 부족하다고 느낀 시간을 조사한 결과, 수면시간이 62.4%로 가장 많았다.
모든 연령층에서 부족하다고 느낀 시간은 휴양·수면시간이라는 응답이 절반을 넘었다. 특히 30, 40대는 약 70%에 이르는 응답자가 휴식 부족을 느끼고 있다고 대답했다.
오사카산업창조관이 발표한 피로비즈니스 시장에 관한 보고서에 따르면, 지난 2007년의 시장 규모는 4억9000만 엔이었지만, 2020년에는 12조1000억∼16조 엔까지 확대될 것으로 예상했다.
피로 비즈니스에서도 시장 규모 확대가 커질 분야는 자율신경·호르몬 균형의 회복 분야와 인간공학 등에 배려한 피로예방 환경 분야였다.
자율신경·호르몬 균형의 회복 분야는 에스테틱, 온천, 휴양, 요가, 향기 등이며, 인간공학 등에 배려한 피로예방 환경 분야는 피로를 줄여주는 가구, 사무기기, 수송기계, 식 공간, 주택설비 등이 있다.
최근에는 블루라이트 컷 안경과 같이 통상적인 상품·서비스에 피로는 막아주는 가치와 치유의 가치를 부가한 상품도 속속 등장하고 있다.
피로 비즈니스는 다양한 분야로 구성된다. 최근 일본에서 가장 주목을 받은 것은 남녀노소 불문의 헬스케어 아이템, 블루 라이트 차단 안경으로 활기를 되찾고 있는 안경시장이다. 블루 라이트란 전자기계 디스플레이 등에서 발생하는 가시광선 중 가장 파장이 짧은 것으로, 체내 시계를 교란시키거나 눈의 피로를 일으킨다.
JIN사의 ‘JINS SCREEN’은 2001년 발매 이후, 누계 판매 700만 개를 넘으며 대히트를 기록 중이다. PC뿐 아니라 태블릿, 스마트폰용으로 구입이 이어지며 소비자의 폭 또한 안경이 필요하지 않은 사람까지로 확대되고 있다. 언제나 피로와 싸우는 안경이라는 캐치 프래이즈 하에, 일상생활용, 장기간 작업용, 취침전용으로 나뉘어져 있으며 25~60%의 피로를 감소시키는 효과를 볼 수 있다.
마케팅 조사업체 인테지에 따르면, 2016년 건강식품과 건강보조식품 시장은 1조5710억 엔으로 구매자의 절반 이상이 50대 이상, 구입 금액의 2/3를 차지했다. 건강식품 시장은 지난 2015년 대비 소폭 감소했지만 2016년부터 시장 정의가 기능성표시식품과 특정보건용 식품까지로 확대돼 실질적으로 증가했다.
의료약품 계통의 영양드링크는 1960년대 ‘다이쇼제약’의 ‘리포비탄D’ 발매를 시작으로 고도경제성장기에 지지를 넓혀 시장을 확대한 일본 피로비즈니스의 전통 가계라고 할 수 있다.
‘다카다약품’은 TV광고나 신문광고를 통해 열성적으로 홍보를 하며 젊은 층을 대상으로 한 이미지 전략이 성공해 최근 5년간 급성장하는 성과를 거두었다. ‘다이쇼제약’ 또한 2016년 9월 리포비탄D의 광고를 젊은 층을 대상으로 새롭게 제작해 대담한 이미지 전략을 꾀했다.
영양 드링크 시장은 지난 2000년대 초반을 정점으로 맹렬한 더위가 있었던 해를 제외하고 시장은 지속적으로 축소되고 있다. 수요자인 노동인구의 감소와 수요자가 해외 에너지 드링크로 이동한 영향도 크다.
한편, 에너지 드링크로 인한 카페인 중독으로 지난 2015년 12월 큐슈의 20대 남성이 중독사 한 적도 있어, 에너지 드링크 시장은 한계치에 왔다는 전망도 나오고 있다.
자료: 주간다이아몬드, KOTRA 도쿄 무역관 자료
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오해영 전문기자/ 이학 박사
